是爸說!還是 BASOL (諧音: 肉鬆的台語)!來自傳統食品產業廣達香,主要產品大多為肉鬆、罐頭等禮盒,最近也開始在網路上做起行銷活動,不同的是,以往像這種類型的傳統產業大都也會使用傳統的行銷方式!如報紙、雜誌、車體、廣播、電視廣告等等,在網路上的行銷,如果能做到有網站、商城、EDM 或粉絲團就可以說算是滿先進的傳產了!

這次從廣達香 80 週年推行爸說這個徵文行銷活動,不難看出廣達香有刻意要拉住年輕族群及品牌形像的深耕,利用網站影片的曝光及強力植入”爸說”這個字詞來使人連想到”肉鬆”,再由想到肉鬆會連想到”廣達香”,進而可能造成購買,先來看個影片

我個人還滿喜歡這一支影片,它帶入影片內的訊息是很直接在傳遞”爸說”這個主題,因為爸爸說了什麼,所以我怎麼了…,整段一分 46 秒的影片都沒有出現到肉鬆及廣達香,卻很明確的印象植入閱讀者的腦中,不然正常一份文宣或影片中沒有出現公司的名字,這份行銷提案應該是不會過的吧!所以廣達香在我看來也是很大膽的在做一些創新,重點是老闆算很前衛了!~

可能剛好是它們 80 週年了,選在這個時間推出,如果剛好是在爸親節推出的話,應該會再有話題性吧!總之不論最後的行銷效果有無達到預期的效益,對於傳產能夠有這樣創新思維而不怕失敗的精神,是值得我們學習,也挺令人振奮的!如果對他們的徵文活動有興趣的話可以到他們網站看看喔!

爸說 www.basol.com.tw